Définitions communication RP & Influence Marketing

Glowssaire

Do you speak RP & Influence Marketing ?

Besoin d’un coup de pouce pour comprendre le jargon des professionnels de la communication ? Vous êtes au bon endroit ! Découvrez notre guide des relations presse et de l'influence marketing.

Glowssaire
n.m. [lat. glowssarium, de glowsa, glowse]

Définitions communication RP & Influence Marketing par les habitants de la planète intergalactique Unglow.

A comme

A propos

Texte court de 5 environ présentant brièvement l’entreprise, son expertise, sa vision, ses distinctions, ses clients et chiffres clés.

Attaché de presse

Professionnel de la communication qui fait rayonner l’entreprise et ses personnalités clés dans les médias. Il définit les sujets à fort potentiel médiatique qu’il défend auprès des relais identifiés comme pertinents, journalistes et influenceurs, grâce à des contenus documentés et précis.

Avant-première

Information délivrée à un ou plusieurs médias avant sa diffusion officielle aux autres médias. Attention, elle n’engage pas la discrétion.

B comme

Biographie

Texte d’une demie page présentant une personnalité clé de l’entreprise, son parcours, ses ambitions, ses domaines de prises de parole.

Bouclage

En presse écrite, c’est le dernier moment avant l’envoi à l’impression. Il survient : 2 à 3 mois avant la sortie en kiosque pour un mensuel, environ 3 semaines avant pour un hebdomadaire et jusqu’à la veille pour un quotidien.

Brève journalistique

Article court, de 4 à 6 lignes, sans titre ni paragraphe

C comme

Cas client

Contenu produit par l’attaché de presse pour partager le retour d’expérience d’un client. Il inclut : le contexte de la collaboration, les attentes du client et ses objectifs, la démarche de l’entreprise et les résultats obtenus. Des témoignages sous forme de citations sont également très appréciés.

Chapô

Texte d’introduction de quelques lignes. Il doit être accrocheur et répondre aux 5W (What, Why, Who, When, Where) afin d’aider les médias à bien comprendre le contexte.

Chronique presse

C’est une prise de parole récurrente dans un média sur domaine précis.

Communiqué de presse

(abrev CP) Document officiel produit par l’attaché de presse pour les médias. Il s’agit d’un texte d’une à deux pages répondant à des normes strictes pour délivrer une information.

E comme

Embargo

élais pendant lequel un média détient une information mais ne peut la divulguer avant son lancement officiel.

Espace presse

Pages du site internet de l’entreprise réservées aux médias. Il peut contenir : l’historique des communiqués de presse et contenus produits, les parutions obtenus, le kit graphique, les coordonnées du ou des référents presse.

Exclusivité

Accord conclus avec un ou plusieurs médias à détenir et pouvoir diffuser une information de manière exclusive.

I comme

Influenceur

Expert auprès d’une communauté qu’il a réussi à fédérer autour d’une thématique grâce à la pertinence du contenu qu’il produit.

Infographie

Représentation graphique de données clés. C’est un contenu particulièrement apprécié pour sa viralité sur les réseaux sociaux.

Interview

Entretien sous forme de questions/réponses avec un journaliste ou un influenceur. Il peut être écrit, téléphonique ou physique et peut servir de préambule à la rédaction d’un article, être enregistré ou diffusé en direct.

K comme

Kit médias

Dossier qui rassemble les éléments clés d’une entreprise et accompagne l’envoi d’un communiqué de presse (logos, illustrations, photos des porte-paroles, etc)

L comme

Liste de diffusion

Listing des coordonnées des journalistes et influenceurs à contacter

M comme

Marronnier presse

Thématique récurrente traitée par les médias d’année en année (ex : les fêtes de fin d’année, les soldes, la rentrée, etc)

Médias offline

Relais d’information physiques. Ils concernent majoritairement la presse écrite.

Médias online

Relais d’information sur Internet

P comme

Pigiste

Journaliste indépendant. Il travaille à son compte et propose ses articles aux médias.

Porte-parole

Personnalité clé amenée à s’exprimer auprès des médias

PQN

Presse Quotidienne Nationale

PQR

Presse Quotidienne Régionale

Publi reportage

Parution payante. Il peut être rédiger par l’entreprise avec ou sans l’aide d’un journaliste.

R comme

Rédacteur en Chef

C’est le maestro de l’équipe de rédaction, qu’il coordonne et encadre. Il valide les propositions de sujets et veille au bon respect de la ligne éditoriale.

T comme

Tribune d’Expert

Article non promotionnel, plus ou moins long, rédigé par une personnalité clé de l’entreprise et publié tel quel dans un média ciblé. La tribune présente son opinion sur un sujet défini.

U comme

Une

Première page d’un journal présentant les sujets principaux

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Unglow est une agence française spécialisée en Relations Presse et en Influence Marketing pour les Startups Tech et les entreprises innovantes en forte croissance.

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